Ikonen der Neuzeit.

14.03.05 | China Brand Forum – Markentechnik 

Auf dem Symposium in Beijing referiere ich darüber, wie sich westliche Standards der Markenbildung, auf die Eigenarten des chinesischen Marktes übertragen lassen.

Im Rahmen des jährlich stattfindenden Beijing Brand Forums kommen Vertreter aus den Marketingabteilungen grosser Unternehmen und der Werbewirtschaft zusammen, um sich über aktuelle Themen, Tendenzen und gesellschaftliche Strömungen auszutauschen.

Der grösste Reichtum von Unternehmen besteht nicht mehr aus Kapital, Mitarbeitern oder Produktionsmitteln, sondern aus der Marke. Auch in China stösst westliche Markentechnik, auf grosses Interesse. Wie können Produktangebote aus China, als Marken-Ikonen der Neuzeit, Vorstellungen gesellschafts- und zielgruppenrelevant verankern und durch die konsequente Botschaften in den Köpfen der Verbraucher manifestieren?

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